生产模式 生产模式是什么意思-pg电子平台

近年来，中国网络消费保持了较高的热情，消费市场增长迅速。以tik tok电商“全球兴趣电商”为代表的电子商务新模式不断创新发展，为消费品行业创品牌、扩消费、稳增长发挥了重要作用。同时，电子商务新模式与实体经济正在加速融合，填补了传统意义上参与市场竞争能力弱的产业链短板，发挥了提供“初速度”、助推“加速度”、共同构建“增长周期”的叠加、倍增、放大作用，为消费增长提供了动能。

全面升级，实现用户与商品的高效链接

短视频、直播等数字技术的应用规模不断扩大，成为链接用户和商品的有效手段。中国网络视听用户快速增长，用户数量超过10.4亿，成为第一大互联网应用，其中超过24%的新增互联网用户在首次上网时使用短视频应用。短视频、直播等泛网络视听产业规模持续扩大，用户数量庞大。2022年，泛网视听产业市场规模超过7274亿元，短视频和直播占比分别为40.3%和17.2%，用户规模分别达到10.1亿和7.5亿。多样化的消费需求通过产品推广和消费过程被精准对接、响应和实现。

全球兴趣电商等新型电商模式不断发展，成为居民重要的生活方式。随着信息技术的不断发展和消费模式的不断升级，电子商务新模式已经成为链接生产和消费的重要生活方式，并逐渐形成了全球利益电子商务等多种模式。ar、vr等技术日益丰富，用户和主播的社交模式日益多样。商务部数据显示，2022年，中国重点监测电商平台累计直播人次超过1.2亿，观看人数超1.1万亿，直播商品超9500万，活跃主播近110万。

全球利益电商已经成为满足消费者利益、丰富特色产品、塑造新兴品牌的有效手段。提高产销对接效率，为小微商家和“白牌”商家提供“弯道超车”、“破局发展”的机会。全球对电子商务和实体经济的兴趣加速融合，发挥了帮助农业、促进生产升级和优化服务的作用，并以“数字产业带”促进三次产业协调发展。2022年，tik tok电子商务gmv同比增长80%，平台直播日均观看量29亿次，售出商品300多亿件，消费者满意度提升16个百分点。

补齐短板，推动产业带数字化转型

消费品工业是我国的传统优势产业和重要民生产业，在国民经济和社会发展中发挥着重要作用。2022年，中国消费品工业占监管工业企业资产的21.1%，实现营业收入的24.8%和利润总额的28.5%，监管企业和从业人员数分别占38.5%和35.7%。产业带是消费品工业发展的重要载体。近年来，在稳增长、促消费、扩内需等一系列政策的推动下，地方特色产业带迎来了更加广阔的发展机遇。随着居民消费水平的不断提高，高品质、个性化、多样化的需求不断涌现。通过线上消费，消费者可以实现“足不出户购享天下”的生活方式，也为差异化、特色化产品的发展拓宽了赛道。

电子商务新模式有助于提高产业带的资源配置能力，带动特色产品的消费培育、产品流通和利润增长。以tik tok电子商务为代表的全球利益电子商务，有助于优化要素资源配置，减少信息不对称和不充分的障碍和限制，增加商品竞争优势，促进集聚经济效益的形成，提高企业抗风险能力、产业带市场竞争力和就业吸引力。由于消费半径有限等原因，部分产品在消费定位和品牌竞争力上并不适合全国大市场。全球兴趣电商帮助消费者建立产品认知和消费粘性，有效提升市场销量。

新的电子商务模式有助于填补“数字短板”，帮助产业带促进产销衔接，更好地把握消费升级机遇。通过品牌支持、数字化技术培训等直接帮扶和大数据等技术服务的间接帮扶，帮助企业建立“小单快速反应”机制，补齐“数字化短板”，推动生产经营全链条数字化转型。例如，东丽羊绒作为国际服装品牌的羊绒供应商和代理商，通过tik tok电子商务平台为消费者搭建了产销对接渠道。“双十一”期间销售额增长300%，依托大数据打造产品设计和柔性制造中心，生产周期从60天缩短到15天。

迭代创新加速产业带全链条升级

电子商务新模式打破了传统固有的营销环节，缩短了消费市场反馈和产品迭代周期，促进了产品迭代创新。大大提高产品与用户的连接效率，通过短视频和直播将商品使用场景可视化，获得消费者信任感。通过提供多样化的信息内容，匹配用户分散的、小众的、未满足的需求，通过关注度、销量等信息及时获取和分析市场反应，为产品布局优化提供指导。通过用户对内容和商品的关注、互动、复购等正向反馈，将产品推荐给兴趣相近的消费者，促进发现和分享消费，快速扩大“消费者样本量”。

促进本地产品向全国消费者流通，打破原有消费半径，为消费增长提供动能。通过短视频、直播等内容形式，快速形成消费粘性和分享推广，提供品牌发展的“初速”。直播过程促进了消费者印象的加深，在消费者心中创造了“产品-产地-品牌”的映射关系，为品牌发展提供了“加速度”。比如，通过匹配快速增长的生活用花需求，加快了云南花卉产业带的销售规模。2022年，tik tok电商平台的商家和消费者将分别增长4倍和3倍。特色产品受到消费者青睐并取得良好的销售热情后，再吸引店铺、直播商甚至品牌营销商的关注，单独或共同为一款产品注入更多资源，促进销售“增长周期”的形成。

供给端将从“设计-生产-消费”投入市场，转化为消费需求直接锁定商品。帮助引入“小订单、快速响应”的生产模式，有效响应市场需求，通过用户规模、交易数据、搜索数据的持续积累，获得产品“校准”能力。与大型生产企业相比，他们往往能更快地调整生产线，率先完成产品迭代和精准交付。很多地方特产趋向于长尾、小而精，借助新的电商模式得到消费者的认可。例如，tik tok电商通过打造“濮院毛衫”原产地名片，带动产业带商户销售额增加100多亿元；借助tik tok电商原产地名片项目，河北白沟箱包产业带建设了产业数字化赋能公共服务中心，帮助白沟新城完成了从作坊聚集加工到优势产业集群的转变。如今，升级后的白沟聚集了4000多家箱包生产企业，产品销往130多个国家和地区。

通过清晰的品牌建设机制，为区域公共品牌和企业品牌的发展提供了新的策略。依托tik tok电商平台超过6亿的日活用户，为供给端和消费端搭建“融合、互促、共生”的发展平台。通过产业带合作基地和“产业成长计划”的布局，覆盖全国20多个省份、近70个地区。根据区域和品类，通过推广活动、产业带、专项活动，帮助品牌走出圈子。通过流量扶持、品牌宣发等资源匹配，打造潮流产品、爆款产品，帮助重点品牌加速“起跑”。通过人才推荐、商务会员、直播培养，提供品牌可持续发展的常态化运作机制。通过“王牌工厂”和“超级工厂”，帮助商家做大做强，为优质厂商打造ip认证。

激发活力，促进新的产业带类型出现

新的电子商务模式立足于满足用户潜在的购物兴趣，提升消费者的生活品质，深度助力产业带的发展，促进新型产业带的出现，激发新的消费市场和商业模式。按商品供应和流通形式，主要分为产地、商品组装、工厂加工和其他类型。电商新模式助力产业带实现设计、生产、流通的转型升级。比如原产地型商家获得数字化品牌营销接口，集团型商家对接数字化供应链，加工型商家增加直接流通渠道和售后、仓储服务能力。

带动市场规模的扩大，促进原产地产业带商户数量的增长。面对白茶市场“出口转内销”的机遇，福鼎白茶产业带通过短视频、直播、全球兴趣电商等方式，迈出了“关键一步”，实现了与消费者的快速直接对接，根据需求反馈推出小包装茶、节茶、储茶等服务。tik tok电商平台商家数量同比增长2倍以上，销售规模增长近5倍。一场从福鼎茶园到消费者的“云上茶道”正在铺开。

促进稳定就业，以小切口促进大就业。补充和深化产业链中的环节，如设计中心、服务商、主播客服、物流仓储等。，促进了当地居民广泛就近在三个行业就业。tik tok电商艺星直播基地入驻商户近6000家，直接从业人员超过15000人，辐射带动的生产、包装、物流、服务从业人员超过50000人。通过价值链的延伸和更好的分配，促进就业和收入，形成稳定的利益联结和收入预期。

依托内容助力产业间合作，形成消费品产业带的跨区域集聚效应。茶文化、茶知识、茶生活等内容通过tik tok平台得到了更加生动、直接的传播。通过瓷器、银壶、紫砂、茶叶等茶文化相关产品的联合直播活动，打造茶文化产品“线上产业带”，充分发挥同品类产品的集聚优势。2021年，tik tok电商茶产业相关短视频数量达到千亿量级。通过“tik tok电商春茶季”、人才短视频挑战赛、春茶季用户补贴等活动，释放地方特色。

振兴特色产业基础，提升产业带供应链数字化。江苏南通是中国著名的家纺产区，生产企业和产品数量众多。如何搭建与消费者的沟通桥梁，形成共生发展生态，成为解决传统行业发展瓶颈的关键问题。通过tik tok电商平台，南通家纺品牌知名度大幅提升，同时培养了一批“消费选品总监”，通过直播引导消费者搭配精致家居、选择图案和款式，盘活原有产能和产品优势，建立消费粘性。

助力公共品牌建设，助力产业带高质量发展。2022年8月，《广州时尚产业集聚区高质量发展三年行动计划》出台，提出“加快服装、皮具等时尚产业高质量发展”。广州服装产业带中小企业和商家通过tik tok电商直播实现了自身品牌转型，近7万家电商商家入驻tik tok，有效助力“创品牌”，正循环推进“增品种”、“提品质”，助力产业带高质量发展。

推动产销模式升级，传统产区焕发新的活力。河北省清河县羊绒产业带有1万多家羊绒相关企业。以前由于资产、原材料成本高，传统受众面窄，自主品牌少，主要是代工或对外合作。近年来，通过tik tok电商平台，产业带精准对接消费群体，促进产品销售，推动高端定制业务发展。产区品牌建设初见成效，进入市场竞争、高端设计、品牌消费的新阶段。

以点带面助力产业带高质量发展

电子商务新模式帮助产业带实现了设计、生产、流通的转型升级，构建了数字化专业市场能力，有效推动产业带市场主体从“小散”走向“大聚”，生产链条从低端制造走向高端设计和品牌打造，消费半径从局限于区域物流条件变为千家万户。新模式盘活了基础资源，小切口带动大就业，为产业带转型升级提供了有效路径，做大了消费品产业。

合作优化产业间布局空，构建细分产业的集群网络。配合特色产业带，加强资源对接，密切农工利益联动机制。充分发挥头部平台作用，以数字化手段推动产业带高质量发展，合力打造细分产业优势集群，支持合作产业带促进共同发展。合作建设仓储物流辐射网络，支持产业带、园区、企业依托新一代信息技术，提高仓储、运输、包装效率和精益管理水平。

促进数据与现实的融合，推动产业带产品品类升级。支持“原品牌”和“老品牌”企业根据新的消费特点创新开发“新品牌”产品。推进大数据等信息技术的深度应用，提高数字r&d设计工具普及率和关键生产工序数控化率，支持面向消费者的产品质量安全追溯体系建设。基于消费者大数据和电商传播机制，引导开发适销对路的产品，满足多样化需求。支持产业带基地建设智能制造r&d和生产共享平台，促进中小企业协同发展。

助力地方产业带建设，推动产业链现代化。促进供应链上下游之间的数据和信息共享，引导按需生产、个性化定制、柔性生产、直接用户制造等新模式的发展(c2m)。帮助商家建立数字化标准和规范，推动核心业务系统“用数字赋能智慧”。依托产业带特色资源，开发工业旅游项目、产业带展会和重点活动，探索培育基于电子商务新模式的“数字产业带”。

搭建支撑产业共性，促进现代化的平台。优化搭建电商产业物流公共服务平台，完善产业带供应链云仓服务。为电商行业商家搭建综合服务平台，提供政策咨询、人才培训、团体标准制定等服务。针对电子商务新业态、新模式、新产品，联合相关企业和行业组织制定团体标准，帮助行业标准化、规范化。共同打造创新创业孵化平台，举办培训、论坛、比赛。

促进与产业带品牌共生，推动产业带品牌发展。发挥电子商务新模式的内容、流量和技术资源优势，加强产业带区域公共品牌的研究、设计和推广，打造特色传统品牌矩阵，支持少数民族品牌走出圈子。充分发挥全球兴趣电商平台的消费资源聚集力、消费需求激发力和消费时尚引领力，依托兴趣匹配和海量用户需求的巨大乘数效应，推动品类扩张和垂直品类增加、品牌规模认知、口碑推荐和话题裂变。

(作者:李博洋，工业和信息化部ccid消费品工业研究所所长。成员:王旭、、李磊、、戴、)

来源:经济参考报