网络广告的优势(网络营销的八种方式)-pg电子平台

网络广告是主要的网络营销方式之一，在网络营销方式体系中占有重要地位。互联网广告是在互联网上做广告，是主要利用网站上的广告横幅、文字链接、多媒体等在互联网上发布或刊登广告的一种高科技广告运营方式。与传统的报纸、杂志、电视、广播四大媒体广告以及最近备受青睐的户外广告相比，网络广告具有独特的优势，是实施现代营销媒体策略的重要组成部分。

1.互联网在不断渗透。

近年来，随着相关技术的不断完善，我国互联网持续渗透，用户规模持续增长。数据显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较2020年12月增加4296万人，互联网普及率达73.0%。

来源:中国网络广告行业发展趋势分析及投资前景预测报告(2022-2029)

尤其是2020年，受新冠肺炎疫情和“居家”新生活方式的影响，中国移动互联网应用需求激增，网络消费异常活跃。短视频、直播等大流量应用场景带动了移动互联网流量的快速增长。数据显示，2020年，我国移动互联网接入流量消费达到1656亿gb，比上年增长35.7%；月平均流量(dou)达到10.35 gb/月，比上年增长32%。2021年，我国移动互联网接入流量达到2216亿gb，同比增长33.9%；月平均流量(dou)达到13.36gb/户·月，同比增长29.2%。

来源:中国网络广告行业发展趋势分析及投资前景预测报告(2022-2029)

其中手机上网流量增长较快。数据显示，2021年，中国移动互联网流量从2016年的84.2亿gb增长到2125亿gb，年复合增长率为90.73%，占移动互联网流量的95.9%。

来源:中国网络广告行业发展趋势分析及投资前景预测报告(2022-2029)

2.在线广告市场的规模持续增长。

随着互联网的出现和快速发展，人们的信息接触方式发生了变化，广告媒体环境也发生了变化。近年来，随着中国互联网使用的日益普及和互联网广告行业技术和产业链的进一步完善；以及随着中国经济的转型和发展，市场对营销服务的需求越来越大。中国的网络广告市场仍然呈现快速增长的态势。

虽然2020年受疫情影响，部分品牌方重新分配和规划网络广告预算，中国网络广告市场增速明显放缓。但预计2021年，随着疫情的有效控制，品牌的市场信心将继续恢复，商业活跃度将进一步提升，网络广告市场将出现一定程度的回暖。数据显示，2020年，中国网络广告市场规模将达到7666亿元，同比增速为18.6%，较2019年增速下降11.6个百分点。预计2021年中国网络广告市场规模在9343亿元左右，同比增长率为21.9%。

来源:中国网络广告行业发展趋势分析及投资前景预测报告(2022-2029)

3.移动广告在整体网络广告市场中的占比进一步提升。

同时，受疫情影响，2020年移动互联网用户的使用习惯将进一步加深，这使得移动广告市场仍保持较高增长，其在整体网络广告市场中的占比将进一步提升至87.7%。数据显示，2020年中国移动广告市场规模将达到6725亿元，同比增长率为24.2%。预计2021年中国移动广告市场规模在8348亿元左右。

来源:中国网络广告行业发展趋势分析及投资前景预测报告(2022-2029)

4.电商平台和短视频平台份额持续增长。

近两年，中国网络广告不同媒体份额构成的变化趋势更加清晰，电商平台和短视频平台份额持续增长。其中，短视频平台是增长最为显著的媒体类型，2020年以17.4%的市场份额超越搜索引擎，成为网络广告市场第二大媒体类型，而电商平台以39.9%的市场份额继续成为网络广告市场第一媒体类型。

短视频平台广告:

短视频广告是指短视频承载的广告，可以出现在社交app、短视频app、新闻app等应用中。

短视频是人们日常休闲、娱乐、社交、信息互动的主要工具，深受用户喜爱。近年来，短视频用户规模持续增长。数据显示，截至2021年12月，短视频用户规模为9.34亿，使用率为90.5%。预计到2022年12月，短视频用户规模将达到9.85亿，使用率将达到92.4%。

来源:中国网络广告行业发展趋势分析及投资前景预测报告(2022-2029)

而视频平台通过高粘性、个性化的推荐内容，为品牌带来持续的营销触点和价值。所以近几年短视频的快速发展也带动了短视频广告的发展。时至今日，短视频广告仍是各大广告主的重点，平台不断优化的内容生态持续提升整体用户量和用户粘性，成为广告主营销增长的沃土。数据显示，2020年，中国短视频平台广告市场规模将达到1336亿元。

来源:中国网络广告行业发展趋势分析及投资前景预测报告(2022-2029)

电子商务广告:

电商广告是一种新型广告，形式丰富，转化链接直接，为广告主提供了易于实现销售转化的多元化营销游戏选择。同时，用户网络消费习惯的加强，也进一步促进了广告主运营网络销售渠道和投放电商广告的需求。近年来，消费习惯加速向线上迁移，品牌方与渠道建立更强的粘度合作关系，推动电商广告增长。此外，2017年以来，随着以拼多多为代表的社交电商平台的崛起，中国电商广告市场规模也在加速增长。但目前社交电商平台洗牌基本完成，电商广告市场规模已经达到较高水平，市场有望进入稳定增长期。

数据显示，2020年，中国电子商务广告市场规模将超过3000亿元，占网络广告总规模的39.9%，领先于其他形式媒体的广告收入。预计到2022年，中国电子商务广告市场规模将在3885.3亿元左右。

来源:中国网络广告行业发展趋势分析及投资前景预测报告(2022-2029)

5.“带新”和“留旧”是重点，短视频和社交平台受到青睐。

目前，在经济不景气的情况下，广告商始终保持着对市场环境和消费者心理变化的敏锐洞察力。相关调查数据显示，2021年，“了解市场变化并制定营销策略”和“正确认识消费者和市场趋势”是营销部门最重要的职责，分别占47.5%和32.2%。

来源:中国网络广告行业发展趋势分析及投资前景预测报告(2022-2029)

2021年，在网络广告品牌目标的规划中，“提升品牌知名度和美誉度”仍排在首位，占比47.5%。

来源:中国网络广告行业发展趋势分析及投资前景预测报告(2022-2029)

在效果目标的规划中，客户导向仍然是营销目标的核心，“推陈出新”和“保留旧物”是重点。据了解，“拓展新业务，提高新客户转化率”和“维护现有客户，提高客户留存率和活跃度”位列前两位，占比分别为63.6%和51.7%。

来源:中国网络广告行业发展趋势分析及投资前景预测报告(2022-2029)

在营销预算投入方面，疫情过后广告主对营销工作的信心还是非常充足的。据了解，与疫情前的2019年相比，大多数广告主在最近一年增加了整体营销预算，其中超过12%的广告主将整体营销预算增加了50%。其中，76.6%的广告主表示增长的主要动力来自在线平台的营销预算。

对于不同的网络媒体和平台来说，短视频和社交平台因为消费者偏好标签清晰、用户运营效果明显而备受青睐。据了解，短视频平台在最近一年获得了最多的青睐，超过50%的广告主增加了相应的广告预算。其次，社交媒体也吸引了约40%的广告主增加广告预算。

来源:中国网络广告行业发展趋势分析及投资前景预测报告(2022-2029)

研究报告网发布的《中国网络广告行业发展趋势分析及投资前景预测报告(2022-2029)》涵盖了行业最新数据、市场热点、政策规划、竞争情报、市场前景预测、投资策略等。辅以大量直观的图表，帮助本行业企业准确把握行业发展趋势、市场机会趋势，正确制定自己的竞争战略和投资策略。本报告以国家统计局、海关总署、国家信息中心发布的权威数据为基础，结合行业环境，从理论到实践、宏观到微观等角度进行市场调研和分析。

行业报告是行业内企业、相关投资公司和政府部门准确把握行业发展趋势、洞察行业竞争格局、规避经营和投资风险、做出正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。这份报告是全面了解行业、投资行业不可或缺的重要工具。观天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深专家团队。多年来，观天下已为数以万计的企业、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供专业的行业分析报告。客户覆盖华为、中石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外领先企业，得到了客户的广泛认可。

本研究报告的数据主要采用了国家统计数据、海关总署数据、问卷调查数据、商务部及其他数据库收集的数据。其中，宏观经济数据主要来源于国家统计局，部分行业统计数据主要来源于国家统计局和市场调查数据，企业数据主要来源于国家统计局和证券交易所大型企业统计数据库，价格数据主要来源于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括五力模型分析法、swot分析法和pest分析法，综合分析了行业内外部环境。同时，资深分析师对当前国家经济形势、市场发展趋势、当前行业热点进行分析，对行业未来发展方向、新兴热点、市场空、技术趋势、未来发展战略进行预测。

[目录大纲]

第一章2018-2022年中国网络广告行业发展概述

第一节网络广告业发展概述

一、网络广告业的定义

二，网络广告的特点分析

三。网络广告行业基本情况介绍

四。网络广告业的商业模式

1.生产模式

2.采购模式

3.销售/服务模式

5.网络广告业需求主体分析

第二节中国网络广告业生命周期分析

1.网络广告业生命周期理论综述

二、网络广告行业的生命周期分析

第三节网络广告行业经济指标分析

一、网络广告行业的盈利能力分析

二、网络广告业的经济周期分析

三。网络广告产业附加值增长分析空

第二章:2018-2022年全球网络广告行业市场发展状况分析

第一节全球网络广告业发展回顾

第二节全球网络广告业的市场规模和区域分布

第三节亚洲网络广告业区域市场分析

1.亚洲网络广告业市场现状分析

二。亚洲网络广告业的市场规模和市场需求分析

三、亚洲网络广告业的市场前景分析

第四部分:北美互联网广告行业的区域市场分析

1.北美网络广告业的市场地位分析

二、北美网络广告行业的市场规模和市场需求分析

三。北美在线广告业的市场前景分析

第五节欧洲网络广告业区域市场分析

1.欧洲网络广告业市场现状分析

二、欧洲网络广告行业的市场规模和市场需求分析

三、欧洲网络广告业的市场前景分析

第六节2022-2029年世界网络广告行业分布趋势预测

第七节2022-2029年全球网络广告行业市场规模预测

第三章是中国网络广告业的产业发展环境分析。

第一节中国宏观经济环境分析

一、中国gdp增长分析

二、工业经济发展形势分析

三。全社会固定资产投资分析

四。全社会消费品零售总额

动词 （verb的缩写）城乡居民收入增长分析

不及物动词消费价格变动分析

七。对外贸易发展形势分析

第二部分:中国宏观经济环境对网络广告行业的影响分析

第三节中国网络广告产业政策环境分析

一、行业监管体系现状

二、行业的主要政策法规

三。主要行业标准

第四部分:政策环境对网络广告业的影响分析

第五部分:中国网络广告业的行业社会环境分析

第四章中国网络广告业的运营

第一节介绍了中国网络广告业的发展

一、行业发展历史回顾

二、产业创新分析

三。行业发展特征分析

第二节中国网络广告行业市场规模分析

一、影响中国网络广告行业市场规模的因素

二。中国网络广告行业的市场规模

三。中国网络广告业市场规模分析

第三节中国网络广告业供给状况分析

一、中国网络广告行业供给规模

二，中国网络广告业的供给特征

第四节是中国网络广告行业的需求分析。

一、中国网络广告行业的需求规模

二、中国网络广告业的需求特征

第五节中国网络广告业供需平衡分析

第五章是对中国网络广告产业链和细分市场的分析。

第一节是对中国网络广告产业链的概述

1.产业链模型原理介绍

二、产业链运行机制

三。网络广告业产业链图解

第二部分:中国网络广告业产业链环节分析

一、上游产业发展现状

第二，分析上游产业对网络广告业的影响

三。下游产业发展状况

四。下游产业对网络广告业的影响分析。

第三部分:中国网络广告业市场细分分析

1.细分市场1

二。市场细分ii

第六章2018-2022年中国网络广告行业市场竞争分析

第一部分:中国网络广告行业竞争现状分析

1.中国网络广告业竞争格局分析

二，中国网络广告行业主要品牌分析

第二节中国网络广告业集中度分析

1.中国网络广告业市场集中度的影响因素分析

二，中国网络广告行业市场集中度分析

第三节中国网络广告业竞争特征分析

一、企业的区域分布特征

二、企业规模的分布特征

三。企业所有权的分布特征

第七章2018-2022年中国网络广告产业模式分析

第一节中国网络广告业竞争结构分析(五力模型)

一、五力模型的原则

第二，供应商的议价能力

第三，买方的议价能力

四。新进入者的威胁

动词 （verb的缩写）替代品的威胁

不及物动词同行业的竞争水平

七。五力模型分析结论

第二节中国网络广告业的swot分析

1.sowt模型概述

二、行业优势分析

第三，行业劣势

四。行业机遇

动词 （verb的缩写）行业威胁

不及物动词中国网络广告业的swot分析结论

第三节中国网络广告业竞争环境分析

1.害虫模型概述

二。政策因素

三。经济因素

四。社会因素

动词 （verb的缩写）技术因素

不及物动词pest模型分析结论

第八章2018-2022年中国网络广告行业需求特征及动态分析

第一节中国网络广告业的市场动态

第二部分:中国网络广告业消费市场特征分析

一、需求偏好

第二，价格偏好

第三，品牌偏好

四。其他偏好

第三节网络广告行业成本结构分析

第四节网络广告行业价格影响因素分析

第一，供求因素

二。成本因素

三。其他因素

第五部分:中国网络广告行业价格现状分析

第六节中国网络广告行业平均价格趋势预测

1.中国网络广告行业平均价格趋势分析

二、中国网络广告行业平均价格变化的影响因素

第九章中国网络广告业行业运行数据监测

第一节中国网络广告业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二。行业资产规模分析

第二节中国网络广告业生产、销售和费用分析

一、流动资产

二、销售收入分析

三。债务分析

四。利润规模分析

动词 （verb的缩写）产值分析

第三节中国网络广告业财务指标分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三。行业运营能力分析

四。产业发展能力分析

第十章2018-2022年中国网络广告行业区域市场状况分析

第一节中国网络广告业区域市场规模分析

一、影响网络广告业区域市场分布的因素

二。中国网络广告业的区域市场分布

第二节华东互联网广告行业市场分析

一、华东地区概况

二、华东地区经济环境分析

三。华东互联网广告行业市场分析

(1)华东地区互联网广告行业的市场规模

(2)华南地区网络广告行业的市场现状

(3)华东互联网广告行业市场规模预测

第三节华中市场分析

一、华中地区概况

二、中部地区经济环境分析

三。华中地区网络广告业市场分析

(1)华中地区网络广告行业的市场规模

(2)华中地区网络广告行业的市场现状

(3)华中地区网络广告行业市场规模预测

第四节华南市场分析

一、华南概况

二、华南经济环境分析

三。华南网络广告行业市场分析

(1)华南地区网络广告行业的市场规模

(2)华南地区网络广告行业的市场现状

(3)华南地区网络广告行业市场规模预测

第五节华北网络广告业市场分析

一、华北地区概况

二、华北地区经济环境分析

三。中国北方网络广告业市场分析

(1)华北地区网络广告行业的市场规模

(2)华北地区网络广告行业的市场现状

(3)华北地区网络广告行业市场规模预测

第六节东北市场分析

一、东北地区概况

二、东北经济环境分析

三。东北地区网络广告业市场分析

(1)东北地区网络广告行业的市场规模

(2)东北地区网络广告行业的市场现状

(3)东北地区网络广告业市场规模预测

第七节西南市场分析

一、西南地区概况

二、西南地区经济环境分析

三。西南地区网络广告行业市场分析

(1)西南地区网络广告行业的市场规模

(2)西南地区网络广告行业的市场现状

(3)西南地区网络广告行业市场规模预测

第八节西北市场分析

一、西北地区概况

二、西北地区经济环境分析

三、西北地区网络广告行业的市场分析

(1)西北地区网络广告行业的市场规模

(2)西北地区网络广告行业的市场现状

(3)西北地区网络广告业市场规模预测

第十一章网络广告行业企业分析(根据数据更新调整)

第一节企业

一.企业概述

二、主要产品

三。操作

1.主要经济指标

2.企业盈利能力分析。

3.企业偿债能力分析

4.企业运营能力分析

5.企业成长能力分析

四。公司优势分析

第二节企业

一.企业概述

二、主要产品

三。操作

四。公司的优势和劣势分析

第三节企业

一.企业概述

二、主要产品

三。操作

四。公司优势分析

第四节企业

一.企业概述

二、主要产品

三。操作

四。公司优势分析

第五节企业

一.企业概述

二、主要产品

三。操作

四。公司优势分析

第六节企业

一.企业概述

二、主要产品

三。操作

四。公司优势分析

第十二章2022-2029年中国网络广告行业发展前景分析与预测

第一节中国网络广告业未来发展前景分析

首先，分析国内网络广告行业的投资环境

二、中国网络广告业的市场机会分析

三。中国网络广告业投资增长率预测

第二节中国网络广告业未来发展趋势预测

第三节中国网络广告业规模发展预测

1.中国网络广告业市场规模预测

二、中国网络广告行业市场增长预测

三。中国网络广告业产值规模预测

四。中国网络广告业产值增长率预测

动词 （verb的缩写）中国网络广告业供需预测

第四节中国网络广告行业盈利趋势预测

第十三章:2022-2029年中国网络广告行业进入壁垒和投资风险分析

第一节中国网络广告行业进入壁垒分析

一，网络广告行业的财务障碍分析

二、网络广告行业的技术壁垒分析

三、网络广告行业人才壁垒分析

四。网络广告业的品牌壁垒分析

动词 （verb的缩写）在线广告行业的其他障碍分析

第二节网络广告行业风险分析

一、网络广告行业的宏观环境风险

二、网络广告行业的技术风险

第三，网络广告行业的竞争风险

四。网络广告行业的其他风险

第三节中国网络广告业存在的问题

第四部分是解决中国网络广告业问题的策略分析。

第十四章2022-2029年中国网络广告行业研究结论及投资建议

第一部分是对中国网络广告业研究的综述。

一、行业投资价值

二。行业风险评估

第二部分:中国网络广告业进入策略分析

一、目标客户群

二、细分市场选择

第三，区域市场的选择

第三节网络广告业营销策略分析

一、网络广告行业的产品策略

二、网络广告行业的定价策略

三、网络广告行业渠道策略

四。网络广告业的推广策略

第四节:世界分析师的投资建议